Социальные сети
Автор: ученик 10 класса Санкт-Петербург
ГБОУ Гимназия №406
Измайлов Матвей
Оглавление
Введение 1
Россия 1
Китай 2
США 4
Бразилия 5
Индия 6
ЮАР 7
ОАЭ 7
Франция 8
Ирак 9
Германия 9
Источники 10
Введение
В современном мире социальные сети стали неотъемлемой частью
повседневной жизни миллиардов людей. Они влияют на общение, бизнес, политику,
культуру и даже формируют новые формы социального взаимодействия. Однако в
разных уголках мира популярность тех или иных платформ может отличаться.
Понимание этих тенденций важно не только для маркетологов и IT-специалистов, но
и для всех, кто интересуется глобальными процессами цифровизации и влиянием
интернета на общество.
Россия
Российский рынок социальных сетей отличается от глобального:
здесь наряду с международными платформами активно используются локальные
сервисы, а некоторые зарубежные соцсети (например, Facebook и Instagram) после 2022
года потеряли часть аудитории.
Топ социальный сетей в России:
1. ВКонтакте (VK) – главная соцсеть Рунета
Аудитория: примерно 70 млн пользователей (в основном молодежь
и взрослые до 40 лет).
Особенности:
Аналог Facebook, но с упором на
музыку, видео и сообщества.
Встроенные сервисы: VK Видео, VK Музыка, VK Клипы (аналог TikTok).
Популярен для общения, развлечений, новостей и даже
онлайн-обучения.
2. Telegram – мессенджер
№1 с функциями соцсети
Аудитория: примерно 60+ млн активных пользователей.
Особенности:
Изначально мессенджер, но теперь используется и как платформа
для каналов (блоги, СМИ, бренды).
Нет цензуры, есть монетизация для авторов.
3. Rutube – российский аналог YouTube
Аудитория: растет после ухода YouTube
(точные данные скрыты).
Особенности:
Государственная поддержка, много официального контента.
Пока уступает YouTube в удобстве и
разнообразии контента.
Международные соцсети в России
YouTube – остается главной видео-платформой,
несмотря на ограничения.
TikTok – молодёжная социальная сеть с
короткими роликами.
Twitter (X) – заблокирован, но активен в нишевых кругах.
Instagram – работает с ограничениями,
аудитория сократилась.
Китай
Китайские социальные сети входят в число самых популярных в
мире по охвату и активности пользователей. Однако для зарубежных компаний,
выходящих на китайский рынок, продвижение через соцсети
остается сложной задачей.
Социальные сети:
1. WeChat (微信) – суперприложение
№1 в Китае
Аудитория: 1,3+ млрд активных пользователей
Аналог: WhatsApp
+ Facebook + Alipay в одном
WeChat — это не просто мессенджер, а целая
экосистема, где можно:
Общаться (чаты, голосовые, видео)
Вести блоги (Moments)
Совершать платежи (WeChat
Pay)
Запускать мини-программы (аналоги мобильных
приложений)
Продвигать бренд через официальные аккаунты
Как продвигаться?
✔ Официальные аккаунты (подписные и сервисные)
✔ WeChat Mini-Programs
(онлайн-магазины внутри приложения)
✔ Реклама в Moments (таргетированные
посты)
✔ Партнерство с KOL (блогерами в WeChat)
2. Weibo (微博) – китайский Twitter
и Facebook в одном
Аудитория: 580+ млн активных пользователей
Аналог: Twitter +
Instagram
Как продвигаться?
✔ Ведение корпоративного аккаунта
✔ Реклама у KOL (ключевых мнений лидеров)
✔ Таргетированные хэштег-кампании
✔ Прямые трансляции (live-стримы)
3. Douyin (抖音) – китайский TikTok
для продаж
Аудитория: 750+ млн активных пользователей
Аналог: TikTok
Как продвигаться?
✔ Создание viral-видео (развлекательный и
обучающий контент)
✔ Коллаборации с KOL
✔ Live-коммерция (прямые продажи в эфирах)
4. Xiaohongshu (小红书) – китайский Instagram
+ Pinterest
Аудитория: 300+ млн пользователей
Особенность: Платформа для обзоров и шоппинга
Как продвигаться?
✔ Размещение обзоров и unboxing-видео
✔ Работа с микро-инфлюенсерами
✔ Продвижение через хэштеги
5. Bilibili (哔哩哔哩) – китайский YouTube
для молодого поколения.
Аудитория: 330+ млн пользователей
Особенность: Платформа для длинных видео и
аниме-культуры
Как продвигаться?
✔ Создание развлекательных и обучающих видео
✔ Спонсорство популярных авторов
✔ Реклама в тематических сообществах
США
Американский ландшафт социальных сетей продолжает
развиваться, платформы борются за внимание пользователей с помощью
инновационных функций, увлекательных форматов контента и нишевых
сообществ. В то время как одни сети сохраняют лидерство, другие стремительно набирают популярность,
особенно среди молодежи.
Facebook: Бесспорный лидер (77%
пользователей)
Несмотря на растущую конкуренцию, Facebook остается самой используемой соцсетью
в США - 77% пользователей активно ею пользуются. Его сила - в универсальности:
это центр для личного общения, потребления новостей и обсуждений в сообществах.
Группы Facebook, Marketplace
и инструменты для организации мероприятий сохраняют его актуальность для всех
возрастных групп, хотя основная аудитория постепенно стареет.
YouTube: Видеогигант
Америки (65% пользователей)
YouTube - это не просто видеоплатформа,
а культурный феномен. 65% американцев регулярно его используют, делая главным
источником обучающих роликов, развлечений, музыки и даже прямых трансляций.
Алгоритм рекомендаций и возможности монетизации для авторов делают его незаменимым как для
обычных зрителей, так и для профессионалов.
Instagram: Визуальная платформа (56%
пользователей)
Принадлежащий Meta Instagram продолжает развиваться - 56% американских
пользователей соцсетей активны на платформе. Акцент
на короткие видео (Reels) помогает конкурировать с TikTok, а Stories и фото остаются
популярными для личного и брендового контента. Особенно сильны позиции среди миллениалов
и зумеров, что делает его важным для инфлюенс-маркетинга.
TikTok: Самый быстрорастущий (45%
пользователей)
TikTok взорвал интернет - теперь им
пользуются 45% американцев, особенно подростки и молодежь. Короткие видео,
вирусные тренды и мощный алгоритм сделали его культурным феноменом. Бренды
используют TikTok для органического охвата и коллабораций, а интеграция с e-commerce (например, TikTok Shop) меняет социальную
коммерцию.
Snapchat: Король исчезающего контента (34%
пользователей)
Snapchat остается фаворитом молодежи - 34%
американцев используют его для исчезающих сообщений, AR-фильтров и Discover. Акцент на приватность и общение в реальном
времени сохраняет актуальность, хотя конкуренция с Instagram
и TikTok жесткая.
Twitter (X): Площадка для дискуссий (32%
пользователей)
Несмотря на скандалы, Twitter
(теперь X) удерживает 32% пользователей, особенно журналистов, политиков и
поклонников поп-культуры. Его сила - в оперативных новостях и публичных
обсуждениях, хотя будущий рост под руководством Илона Маска остается под вопросом.
Pinterest: Платформа вдохновения (26%
пользователей)
Pinterest выделяется как визуальная поисковая
система, которую используют 26% американцев для идей по дизайну, моде и другим
темам. Аудитория преимущественно женская, а функции шоппинга делают его
ключевым игроком в социальной коммерции.
LinkedIn: Профессиональная сеть (20%
пользователей)
LinkedIn доминирует в профессиональных связях
- 20% американцев используют его для карьеры, B2B-маркетинга и инсайтов. Незаменим для соискателей, рекрутеров и бизнеса.
Reddit: Форум интернета (16% пользователей)
16% пользователей ценят Reddit за нишевые сообщества и дискуссии. Анонимность и система сабреддитов создают уникальное пространство для техногиков, мемологов и других
сообществ.
Перспективные и нишевые
платформы
Twitch (10%) - лидер стримов
среди геймеров
BeReal (8%) - набрал популярность за
"реальные" ежедневные фото
Clubhouse (6%) - сохраняет аудиторию любителей
аудиочатов
Flickr и Tumblr
(по 6%) - остаются популярными среди фотографов и блогеров
Главные выводы
Facebook и YouTube
сохраняют лидерство
TikTok растет быстрее всех, особенно среди зумеров
Instagram и Snapchat
лидируют в визуальном контенте
LinkedIn и Twitter
сильны в профессиональной сфере и новостях
Нишевые платформы вроде Reddit
и Twitch обслуживают узкие интересы.
Бразилия
Бразилия остается одним из самых активных
цифровых рынков в мире, где социальные сети играют ключевую роль в общении,
бизнесе и развлечениях. Вот какие платформы сейчас лидируют в этой стране.
1. WhatsApp — король коммуникации
(96% пользователей)
Почему доминирует:
Основной мессенджер
для личного и делового общения
Широко используется для продаж через группы
и каталоги
Интеграция с платежами (Pix)
делает его суперприложением
2. Instagram — визуальный гигант
(90% пользователей)
Почему популярен:
Бразильцы любят визуальный контент (мода,
красота, еда)
Reels активно конкурируют с TikTok
Главная платформа для инфлюенс-маркетинга
3. Facebook — платформа для
старшего поколения (88%)
Текущая ситуация:
Молодежь уходит в Instagram/TikTok
Сохраняет аудиторию 30+
Популярен для новостей и групп по интересам
4. TikTok — взрывной рост (74 млн
пользователей)
Почему растет:
Молодежь (18-34 года) — основная аудитория
Виральные челленджи
и локальные тренды
Развитие TikTok Shop (социальная коммерция)
5. LinkedIn — для профессионалов
(35 млн пользователей)
Кто использует:
Офисные работники и предприниматели
Популярен в Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро
Растет спрос на B2B-маркетинг
Индия
За последние несколько лет социальные
сети в Индии стремительно развивались, и каждый день всё больше пользователей
заходили в них, чтобы делиться своим опытом и мыслями со всем миром, создавать
свои личные бренды и узнавать о других людях через контент, которым делятся они сами или их
сверстники.
Индия — страна с 467 млн активных пользователей
соцсетей, что делает её вторым по величине рынком
после Китая.
5 наиболее используемых социальных сетей (включая приложения
для обмена сообщениями) в Индии (2025) — это WhatsApp
(531,46 млн активных пользователей), за которым следуют Instagram
(516,92 млн пользователей), Facebook (492,70 млн
пользователей), Telegram (384,06 млн пользователей), Facebook Messenger (343,92 млн
пользователей).
WhatsApp – главный мессенджер
для личного и делового общения.
Instagram – лидер среди молодёжи и бизнеса,
основной канал для инфлюенс-маркетинга и продаж.
Facebook – платформа для широкой аудитории,
включая бизнес и политику.
Telegram - Альтернатива WhatsApp
с акцентом на приватность.
X - Площадка для новостей, политики и публичных дискуссий.
Нишевые платформы:
ShareChat – контент на региональных языках
(хинди, тамильский и др.).
Moj и Moj Lite+ – индийские аналоги TikTok
для коротких видео.
Helo – соцсеть
для общения на местных языках.
Социальные сети в Индии продолжают расти,
открывая новые возможности для бизнеса, маркетинга и цифровых коммуникаций.
ЮАР
Социальные сети в Южной Африке остаются
ключевым элементом цифровой жизни, объединяя миллионы пользователей и
предоставляя бизнесу мощные инструменты для взаимодействия с аудиторией. По
данным на апрель 2025 года, Facebook сохраняет
лидерство как самый посещаемый
сайт в категории социальных сетей, опережая такие платформы, как X (Twitter) и Instagram. Однако если
рассматривать не только веб-трафик, но и активность в мобильных приложениях, то
WhatsApp оказывается абсолютным лидером — им
пользуются 94% интернет-пользователей
страны.
Топ-5 социальных платформ Южной Африки
(2025)
Facebook – лидер по посещаемости через
браузер, охватывающий широкую аудиторию, включая бизнес-сообщества и старшее
поколение.
X (Twitter) – вторая по
популярности платформа, особенно востребованная для обсуждения новостей,
политики и общественных тем.
Instagram – платформа визуального контента,
популярная среди молодежи и брендов, ориентированных на поколение Z.
WhatsApp – главный мессенджер
страны, используемый для личного и делового общения.
LinkedIn – ведущая профессиональная сеть,
активно растущая благодаря увеличению числа цифровых предпринимателей и фрилансеров.
При этом, согласно исследованиям Statista, в 2023 году TikTok
занимал третье место по популярности (74%), обгоняя Instagram,
что говорит о растущей популярности коротких видео в регионе.
Главные причины активности в цифровом
пространстве:
Общение с близкими (65,9%) – соцсети заменяют традиционные способы связи.
Чтение новостей (46,4%) – платформы вроде X
и Facebook стали основными источниками информации.
Поиск вдохновения (44,6%) – пользователи
активно следят за брендами, инфлюенсерами и трендами.
Развлечения (38,2%) – короткие видео (TikTok, Reels) и стриминговый контент набирают популярность.
Работа и networking
(36,4%) – LinkedIn и профессиональные чаты в WhatsApp помогают в карьере.
Южная Африка – динамичный рынок соцсетей, где Facebook и WhatsApp сохраняют лидерство, но TikTok
и Telegram быстро набирают аудиторию. Ключевые
факторы роста – мобильный интернет, популярность видеоформатов
и использование платформ для работы.
ОАЭ
Объединенные Арабские Эмираты назвали мировой
столицей социальных сетей. Исследование Proxyrac,
выявило, что жители ОАЭ в среднем проводят в интернете в среднем 7 часов 29
минут в день.
Эмираты оказались самой вовлеченной в
интернет страной с показателем «подключенности» в
7,53/10. Так, в ОАЭ самый высокий процент населения, подключенного к Интернету
и использующего Facebook**. Однако и стоимость
интернета самая высокая в мире. Почти 100% населения охвачено интернетом, при
этом пользование Facebook достигает 108% (несколько
аккаунтов на человека).
Топ-5 платформ в ОАЭ на сегодняшний
день:
WhatsApp – главная коммуникационная платформа
для личного и делового общения.
X (Twitter) – площадка для новостей
и публичных дискуссий, особенно популярна среди экспатов
и бизнес-сообщества.
Facebook – сохраняет позиции благодаря
интеграции маркетплейсов и бизнес-решениям.
Instagram – ключевая платформа для визуального
контента и маркетинга.
LinkedIn – активно растет за счет
профессиональных мигрантов и развития стартап-экосистемы.
Уникальные региональные особенности
ОАЭ занимают первое место в регионе по активности в TikTok, опережая соседние страны.
9 стран Ближнего Востока, включая ОАЭ, показывают рекордные
показатели использования Snapchat.
Турция и ОАЭ входят в топ-5 рынков Instagram по охвату (49 млн и 12 млн пользователей
соответственно).
Франция
Франция продолжает укреплять свои позиции
как одна из самых активных пользователей соцсетей в
странах Европы. С населением в 65,51 млн человек страна демонстрирует
впечатляющие показатели:
93% населения имеют доступ к интернету
52,6 млн активных пользователей соцсетей
(80,3% населения)
86,5% интернет-трафика приходится на мобильные устройства
Французы проводят в сети 5 часов 34 минуты
ежедневно, из которых 1 час 46 минут посвящены соцсетям.
Для сравнения: в 2022 году это время составляло 1 час 30 минут — заметен
устойчивый рост.
Топ-5 социальных платформ Франции (2025)
Facebook -73,2% интернет-аудитории (44,59 млн
пользователей). Основная платформа для общения и бизнеса, особенно среди людей
25-45 лет. Франция — один из ключевых рынков Meta в
Европе.
Instagram. 54% пользователей (32,9 млн).
Популярен среди молодежи 18-24 лет и брендов luxury-сегмента.
Видеоформаты (Reels)
обеспечивают 60% вовлеченности.
X (Twitter). 28,6% (17,42 млн).
Площадка для политических дискуссий и новостей. Пиковая активность во время
выборов и социальных протестов.
Pinterest. 27,9% (17 млн). Лидер среди женской
аудитории (68% пользователей — женщины). Используется для планирования покупок
и поиска идей.
LinkedIn. 23,6% (14,38 млн). Рост на 12% за
год благодаря удаленной работе и стартап-культуре.
Мессенджеры: короли повседневного общения
Facebook Messenger
– 59,5% (36,25 млн)
WhatsApp – 55,7% (33,93 млн)
Snapchat – 41% (24,98 млн) – король "миллениалов"
TikTok – 29,9% (18,22 млн) – взрывной рост
среди подростков
Интересно, что Telegram
и Signal остаются нишевыми,
но их аудитория растет на фоне запроса на приватность.
Франция сочетает в себе цифровой прогресс и
культурный консерватизм. Здесь соцсети — это не
только развлечение, но и поле для политических битв, бизнеса и сохранения
национальной идентичности. Тренд на "осознанное использование" соцсетей будет только усиливаться.
Ирак
Иран — страна, где 80% населения активно
пользуется интернетом, несмотря на государственные ограничения. Соцсети здесь стали не просто инструментом общения, а
площадкой для культурного обмена.
Хотя многие платформы официально
заблокированы, жители Ирана активно используют их через VPN.
Топ-5 соцсетей
в Иране:
Instagram - заблокирован, но остается самой
популярной платформой (40% интернет-аудитории). Основные темы: путешествия,
мода, кулинария, искусство.
Telegram - главный мессенджер
для общения и новостей. 45 млн пользователей (используют прокси/VPN). Здесь
работают каналы с 5+ млн подписчиков (например, новостные).
WhatsApp - запрещен, но установлен у 60%
пользователей. Основной инструмент для личных и деловых чатов.
YouTube - блокируется, но через VPN доступен
30 млн пользователей. Популярны каналы о персидской кухне, музыке, образовании.
Twitter (X) - используется для политических
дискуссий и международных новостей.
Германия
Германия остается одной из самых
"подключенных" стран Европы с высоким уровнем интернет-подключений:
93% населения (78 млн) имеют доступ в интернет
Среднее время онлайн:
5 часов 22 минуты в интернете ежедневно
1 час 29 минут в соцсетях
Топ-5 социальных платформ
WhatsApp (83,6% пользователей)
Главный мессенджер
для личного и делового общения
Facebook (60,7%)
Популярен среди поколения 30+
Основная платформа для брендов
Instagram (53,9%)
Лидер среди молодежи 18-24 лет
60% контента - видео (Reels)
Pinterest (29,4%)
68% аудитории - женщины
Используется для планирования покупок
TikTok (25,8%)
Самый быстрорастущий сервис (+35% за год)
Среднее время сессии - 52 минуты
Уникальные немецкие особенности (региональные
социальные сети)
Xing (11,5 млн) - локальный аналог LinkedIn
Signal (8,7 млн) набирает популярность
StayFriends (аналог "Одноклассников")
- 27% пользователей 40+
StudiVZ - студенческая сеть
Источники
https://as-pacific.com/blog/category-kitayskiye-sotsialnyye-seti-i-messendzhery/socialnye-seti-kitaia/
https://www.theglobalstatistics.com/
https://smmagic.online/blog/kitajskie-socseti-i-messendzhery-top-6-ploshhadok-o-kotoryh-nuzhno-znat-v-2023-godu/
https://snce.ru/ru/blog/samie-populyarnie-sotsseti-sredi-amerikanskih-podrostkov
https://www.doofinder.com/en/statistics/most-popular-social-media-platforms-united-states
https://oosga.com/social-media/bra/
https://www.theglobalstatistics.com/india-social-media-statistics/
https://www.ranker.com/list/indian-social-networks/dot-commander
https://www.fbacs.com/news/populyarnye-sotsseti-v-kitae-indii-i-afrike/
https://www.similarweb.com/ru/top-websites/south-africa/computers-electronics-and-technology/social-networks-and-online-communities/
https://www.statista.com/statistics/1189958/penetration-rate-of-social-media-in-south-africa/
https://www.meltwater.com/en/blog/social-media-statistics-south-africa
https://russianemirates.family/news/family-news/emiraty-nazvali-mirovoy-stolitsey-sotsial-nykh-setey/
https://www.statista.com/statistics/1391532/uae-most-used-social-media-platforms/
https://www.similarweb.com/ru/top-websites/united-arab-emirates/computers-electronics-and-technology/social-networks-and-online-communities/
https://www.meltwater.com/en/blog/social-media-statistics-uae
https://www.theglobalstatistics.com/france-social-media-statistics/
https://businessculture.org/western-europe/business-culture-in-france/social-media-guide-for-france/
https://habr.com/ru/companies/ruvds/articles/661199/
https://toirantour.com/blog/social-media-in-iran-traveler-guide/
https://www.theglobalstatistics.com/
https://www.statista.com/statistics/867539/top-active-social-media-platforms-in-germany/